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潘燕輝傳媒 媒體貴賤
作者:佚名 日期:2002-5-20 字體:[大] [中] [小]
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前不久和一些從上海來的媒體朋友聊天,聊著聊著就談到了上海媒體的發(fā)展。其實前兩年對于媒體來說,上海是個很奇怪的地方,其城市的綜合實力在國內(nèi)是數(shù)一數(shù)二的,城市的各方面評價也是在國際上甚至比北京還要高,可惜卻偏偏沒有什么拿得出手的媒體,甚至在上海本地優(yōu)秀的媒體也不是很多?墒橇硗庖环矫,國內(nèi)最著名的傳媒學(xué)府復(fù)旦大學(xué)卻坐落在上海,而且以圈內(nèi)的評價來看,復(fù)旦出來的媒體人水平都是相當(dāng)不錯的。就在這個既有人才又有市場的地方,卻沒有產(chǎn)生相應(yīng)實力的媒體,實在奇怪。
不過這一兩年來看似乎有所好轉(zhuǎn),上海媒體圈出了很多令人振奮的事情,也冒出了不少優(yōu)秀媒體,于是大家開始舉出自己看好的上海優(yōu)秀媒體。有人說是《理財》周刊,因為市場定位把握得很好;也有人說是《新民周刊》,最能把握上海人的口味;問到我,我想了想,說最看好《故事會》吧。此言剛落,立刻招致一片疑問的目光,紛紛問我問什么?我說很簡單啊,因為他很能賺錢。于是疑問的目光立刻開始變成輕蔑,仿佛我說了什么大逆不道的說辭,大家馬上變得話不投機,很快就散掉了。
到現(xiàn)在也沒完全想通看好《故事會》有什么不對的,估計是看待事情的角度不同吧。媒體在國內(nèi)是文化產(chǎn)業(yè),很多媒體人也充滿了文化抱負(fù),其實我雖然算不上什么大文人,不過也還是有些文化內(nèi)涵的,只不過總覺得一個餓著肚子的文人沒那么可愛而已。在我看來,能賺錢的《故事會》和同樣能賺錢的《讀者》沒什么區(qū)別,同樣是市場化的媒體,只不過滿足的讀者群有些差別。而能賺錢的《故事會》和不能賺錢的《××財富》、《××?xí)r代》、《××人物》之類的高檔刊物要好得多,至少能活得滋潤一些,不必勒緊褲腰帶在外邊硬沖場面,至少不必要國家掏錢養(yǎng)活,可以自力更生。
不知道是應(yīng)該自豪還是遺憾,國內(nèi)媒體人的眼光大部分還停留在做文化的地步,很少有人能轉(zhuǎn)化成經(jīng)營角色。上次有本攝影雜志請了國內(nèi)一些媒體做參謀,討論怎么改版,有人說現(xiàn)在大部分?jǐn)z影媒體教別人“怎么拍”,這個需求太低檔,不如辦一本告訴別人“拍什么”的雜志,品味很高,一定火。當(dāng)時我就表示反對,這個定位的確很新穎,聽上去很美,可惜的是看不到廣告客戶!霸趺磁摹钡闹攸c在于攝影器材的使用與選擇,是攝影器材廠商們最歡迎的,最容易吸引廣告;而“拍什么”的重點在于拍攝對象,客戶很可能轉(zhuǎn)化成為旅游景點,根本沒有廣告收益。這番話說出來,那個人馬上就說我看得不遠(yuǎn),即使現(xiàn)在沒有廣告客戶,這種定位能夠吸引很多的讀者之后一定會吸引廣告,應(yīng)該看到遠(yuǎn)期利益,可以辦成攝影雜志的《國家地理》。聽了這些,我只能選擇沉默,否則會有質(zhì)疑《國家地理》雜志之嫌。其實熟悉媒體的人都知道《國家地理》雜志的成功有很大的功夫不是雜志上的,而且美國的市場與中國的相差太大,且不說這種定位能夠吸引多少讀者(為了拍張好照片全國亂跑的人應(yīng)該不多吧),一個簡單的問題就是:你能活到有廣告的那一天嗎?
現(xiàn)在國內(nèi)評價媒體好壞的標(biāo)準(zhǔn)太多,有人曾經(jīng)非?春靡槐居嘘P(guān)設(shè)計的雜志,幾百頁全彩,印刷質(zhì)量與美術(shù)水平非常高,售價當(dāng)然也非!案哔F”,可是按我說,這本雜志能活過半年就已經(jīng)是奇跡了;也有人說有一本科學(xué)雜志文字嚴(yán)謹(jǐn),堪稱楷模,可是我卻說,讓人看不懂的科學(xué)雜志已經(jīng)死得差不多了。
到底什么樣的媒體才是好媒體?我說:一本在不違背社會道德基礎(chǔ)上能夠賺錢的媒體就是好媒體。在市場化的環(huán)境中,媒體沒有高低貴賤的區(qū)別,只有適不適合市場的區(qū)別。